К круглой дате начали готовиться почти два года назад, к примеру, даже прошлогодний день города можно считать своеобразной репетицией празднования юбилея. Небольшие ошибки и нестыковки авторы праздника учли, и, например, в этом году у Дня города есть специально разработанная эмблема.

В официальной символике праздника эмблеме отводится главенствующее место, о важности этого элемента свидетельствует объявленный за год до торжества открытый конкурс на разработку официальной эмблемы празднования 420-летия города. Открытый - это значит, что любой желающий мог принять в нем участие с равными шансами на победу. Отметим, что рекламные агентства Йошкар-Олы стали самыми активными участниками, творческая молодежь художественных вузов по численности оказалась второй.

На конкурс поступило около 40 работ, которые в течение полугода развились в сотню вариаций, но лишь 2 эмблемы были отобраны в финальную часть для рассмотрения городским советом по художественному оформлению и наружной рекламе при Администрации Йошкар-Олы под председательством С.А. Михайловой.

19 апреля рекламная группа «Апельсин» была объявлена победителем конкурса. С середины лета эмблема украсит многие вывески в Йошкар-Оле, почти вся наружная реклама (щиты, перетяжки, пилларсы) также будет содержать эмблему, не говоря уж о плакатах и листовках, где она станет фактически неотъемлемым атрибутом.